发展扶贫产业要有品牌意识

来源:农家报 2020-09-08 07:43

  王小川

  近日,笔者到基层了解了下扶贫产业,发现一些地区农业扶贫产业基础不牢靠、结构不丰富、竞争力不强、品牌意识薄弱,在发展上“求快求进”,存在一定的市场风险。比如,有的地方对扶贫产业主观认识不够,满足于“萝卜白菜、装筐就卖”的微薄收益,停留在提供农业原材料的初级阶段,缺乏对产业提质增效的长远规划;有的地方特色扶贫产业对单一龙头企业过度依赖,很多群众的“鸡蛋”装在一个“篮子”里,产业和市场相对单一,应对市场变化的能力较弱,群众增收存在较大市场风险;有的地方农业产业综合效益和竞争力不强,产业链附加值不高,长期来看对低收入农户增收的支撑作用有限等等。

  发展产业是脱贫攻坚的“起手式”,只盯着全面脱贫的“时间红线”,简单满足于脱贫达标的“眼前收益”,扶贫产业就难免在帮扶政策逐渐退出后出现摇摆,在市场竞争中受到冲击,甚至于出现“返贫”甚至影响基层稳定等问题。扶贫产业要确保稳定性和持续性,必须以品牌意识为引领,苦练“内功”、立足长远,摒弃“短平快”思想,努力将扶贫产业打造成低收入农户摔不烂砸不坏的“铁饭碗”。

  要增强扶贫产业发展内生动力。正如习近平总书记指出:“扶贫必扶智。”一个品牌可以带活一个产业,富裕一方农民。事实上,低收入农户只是缺乏发展产业的办法,并不缺乏发展产业的主观动力。要积极探索激发脱贫群众内生动力的方式方法,变“输血”为“造血”,加大科技扶贫力度和生产劳动技能培训,多传递市场信息,多交流行业变化,多讲授品牌故事,只有让低收入农户从心眼里认识到,品牌不仅能助其脱贫致富,而且能逐步改变粗放的产业发展方式,打造出更多优质农产品,才能真正变“授人以鱼”为“授人以渔”。

  要不断提升产品品质、增强产业市场竞争力。随着社会不断发展,人们正在从“吃得饱”向“吃得好”“吃得健康”“吃得有特色”转变,这就对农产品品质提出更高的要求。品牌是品质的体现、信誉的凝结,品牌农产品也成为当前人们个性化消费的首选。有些地方因地制宜打造区域公用品牌,引导农户成立各类合作组织,积极塑造合作社品牌或产品品牌,抱团发展、抱团开拓,在市场竞争中开辟增收新路径。

  要增强对市场风险的把控能力。各地要积极引进农产品加工类企业,丰富企业层次,优化产业结构,延伸产业链条,打造产业品牌,扩大农险规模,兜牢低收入农户“稳稳的幸福”。在数字经济快速发展的大背景下,针对低收入农户的数字化知识欠缺和技能普遍不足,加强电商经济等方面的培训,利用现代化手段推动农产品出村进城,避免出现数字时代的“贫困户”。

[责任编辑:王卫]