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广告牌与城市营销

2010-04-06 08:43  来源: 衢州日报 手机读报[字体: ]

 

  近日到江山,一路上看广告牌,注意到“中国江山”的城市标志不仅印在公益广告牌上,一些商业广告牌上也有,图形统一且分布广泛。想起3月23日《衢州日报》报道,国家卫生城市已创建成功几个月,杭金衢高速路口标语依然提示要努力“创建国家卫生城市,优化衢州发展环境”,不由心生感触。

  广告牌过时,初看是工作滞后问题,细想却是城市营销大事。从心理学上来讲,我们都有“第一印象”心理,第一印象虽不总是正确,但却总是最鲜明、最牢固的,并且决定着以后双方交往的过程。看人如此,看城市也如此。城市的出入口,是一座城市的脸面,衢州是一座怎样的城市,衢州哪里最漂亮,人们往往会从这里得到第一印象。过时的广告牌,不仅起不到宣传的效果,反而给人留下错误的印象,实在有不如无。

  衢州的城市形象广告牌,不仅过时,而且不统一。杭金衢高速路口有广告牌,而火车站、汽车站等地方的城市宣传牌却很少;有些广告牌有图案,有些地方就仅仅是一行字。广告牌花样繁多,就无法传达清晰的城市形象,更难给初来者留下好的印象。

  江山的城市形象广告真是无处不在,我坐出租车的时候要了司机一张名片,上面也有“中国江山”的城市标志。而这一切的背后,就是城市形象识别系统(CIS)在发挥作用。早在2007年,江山市着手确立了“中国·江山”城市形象标识和“千年古道·锦绣江山”城市主题口号,并着手制作《中国·江山城市品牌推广系统》,协调推进城市营销。

  这方面国外起步较早。以纽约为例。它在20世纪70年代,曾面临着一场形象危机,几乎所有人都认为一切能干出的坏事都会在纽约发生,连没有到过纽约的人,也会发出告诫,“千万别去那个鬼地方!”为扭转颓势,纽约当局通过调查,聘请专家设计出代表着活力、异彩纷呈的以“大苹果”为图案的旅游标志。同时,把这个标识印在文艺作品、信笺、明信片、餐具等日常物品上,大力开展营销。从而使纽约的新形象广为人知。

  当然,衢州城市营销已开始起步,前段时间在征集城市形象标识、城市形象宣传广告语,但仅从衢州高速路口的那块牌来看,衢州还有很大提升空间。在这酒香也怕巷子深的时代,我们不仅要勤吆喝,更要巧吆喝。(郑信伟)

编辑: 梅玲玲

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