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亮出品牌,消解“误读”——一论衢州城市形象塑造新思维

2010-03-24 16:43  来源: 衢州新闻网 手机读报[字体: ]

 

  近段时间,关于浙江城市排名(趣味版)的讨论非常热烈,很多网友读者结合新型城市化建设,为衢州的城市形象塑造和品牌推广建言献策。从今天起,我们将推出系列评论,邀请资深评论员,对如何正确看待城市排名,打造衢州城市品牌发表真知灼见。

  衢州是座内秀的城市,在尚未熟知这座城市时,很多人会“误读”这座漂亮的城市。虽然多年来“南孔圣地”的名头叫得很响,但这依然无法改变它在一些人心目中“落后”的印象,以及附带着的穷、脏、懒等等诸多灰色面孔。

  实际上,衢州这两年不断奋起直追,经济实力不断增强,去年多项经济指标名列全省前茅;城市面貌不断改善,国家卫生城市称号也已拿到,今昔对比,衢州出落得更加“水灵”。但是,它的“落后”的“帽子”太过牢固,衢州这几年的变化往往被人忽视,在人们的印象里,这座城市似乎还是穷、懒、落后。

  当人们对这座城市的评价如此固执且片面时,我们当然难过,也有批驳的冲动,但更要紧的是反思。反思我们这座城市所拥有的丰富内涵和故事为什么难以被人发现,反思我们这个城市形象如何突围。从这个层面上看,这一场“衢州到底是个什么样的学生”的系列讨论恰逢其时,对于众人的误读,这座城市确实应该发出自己的声音了!

  衢州有着诸多鲜明的城市特色。良好的生态环境就是衢州最大特色和优势。衢州是钱塘江的源头地区,森林覆盖率达到71%,衢州是浙江首个获得国家级生态示范园“一片绿”的地级城市。其次衢州水资源比较丰富,质量非常好,地表水绝大部分都是一类和二类;另外,衢州的大气质量常年保持一类和二类。这个生态优势在西南大旱和全国大部地区受沙尘暴侵袭的当下更显珍贵。衢州作为国家级历史文化名城,拥有以孔氏南宗家庙、衢州府城、“围棋仙地”烂柯山等为代表的丰富历史文化资源,这是衢州弘扬特色文化、建设特色城市的文化优势所在。

  我们要做的,就是要用衢州的优势去消解人们的“误读”。而要做到这点,就必须像经营品牌一样经营这座城市。城市其实就是一个巨大的商品。在经济全球化时代背景下,需要用市场的眼光,经营的思路来对待这种特殊的商品。城市的经营,很大程度上是品牌的经营。与企业一样,城市没有品牌,就没有灵魂、没有生命力。还原城市形象的过程也是增强城市软实力的过程,当然,这不是一蹴而就的,要坚持长期发力。

  像推广产品一样勇敢地亮出自己的城市品牌,这也是还原城市形象消解公众“误读”的重要手段。当然,对于众人的“误解”,我们应该包容,因为他们警示着我们的不足。(评论员连峰)

编辑: 梅玲玲

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