母亲节将至,商家掘金“妈妈经济”

来源:衢州日报 2018-05-09 09:35

  记者 邵黎

  “五一”假期刚过,母亲节即将来临。继“五一”优惠促销活动之后,商家又一波促销热潮已开启,商家围绕着“妈妈”做文章,大打温情感恩牌,运用多种促销手段掘金“妈妈经济”。

  电商提前预热节日经济

  “五一”假期刚过,不少电商就已经在预热母亲节消费。7日下午5点,记者在天猫中搜索“母亲节”,瞬间,跳出“母亲节礼物”“母亲节妈妈装”“母亲节鲜花”“母亲节贺卡”等词条,各个词条搜索显示,多的有39583件相关商品,少的“母亲节牛肉酱”也有36件相关商品。其中,妈妈类服饰与鲜花的销售人气最旺。在天猫销售鲜花的卖家中,一些商家还特地打出了“专人送花,可指定母亲节当天送达”的宣传语。

  “五一”小长假刚刚结束,京东商城就在首页的广告里推出了针对母亲节“给妈妈送XX”的小家电促销活动,打出“温情献礼,千元好礼带回家”的宣传语,吸引人们消费。苏宁易购也推出“给妈妈品质生活,买爆款洗衣机,送899元大烤箱”的献礼母亲节专场促销活动。

  此外,感恩母亲,在母亲节消费的群体大多数还是年轻人。很多商家瞄准了这部分消费群体,开始在微博、微信上推广母亲节促销活动。

  记者发现,一些化妆品、食品商家、餐饮店也在新媒体中借力母亲节大力推广自己的产品。其中一些商家表示,“母亲节到了,各位不要光发朋友圈说有多爱妈妈,她们怎样辛苦了,爱她们就为她们买XXX吧!”

  还有一些商家在微信微博平台上发起了点赞、转发、分享为母亲赢礼品的互动活动。

  昨日中午,记者在西区伴宁面包店看到,长富牛奶和伴宁面包联合准备了1000份免费营养早餐(一瓶鲜奶+一个面包),市民可以在指定地点领取贺卡,并在母亲节当日凭贺卡领取。郑晨 摄

  衢城随处可见线下母亲节促销

  线上对母亲节的促销火热,线下也不甘示弱。对于母亲节,各个的鲜花店、饭店、商场、综合体、超市、影院……也都开始提前“热身”。每年一次的母亲节到来,有些人会选择送一束康乃馨给妈妈。记者了解到,母亲节鲜花的价格基本与去年持平,一鲜花店主表示,“从往年的情况来看,母亲节的鲜花价格,不会像情人节那样,有太多的上涨,相对来说,价格还是比较稳定的。”

  在衢城,虽然母亲节不及情人节、圣诞节等“洋节”火爆,不过衢城仍有不少餐厅、咖啡馆瞄上了母亲节的消费市场。有餐厅推出了母亲节特惠活动,带妈妈一同就餐,就可以享受菜品打折优惠。有些商家还表示,在母亲节当天会随餐附赠康乃馨一枝,以烘托母亲节的氛围。

  在衢城各大商场、超市、购物中心、综合体,以母亲节为主题的促销相继升温。记者在采访中了解到,除了往年促销力度比较大的化妆品、服饰以及珠宝首饰外,今年各类特色食品、日用百货、数码产品等也都加入了今年的母亲节促销。

  “这几天,店里的服装打折促销,给母亲买件新衣服作为节日礼物,是很多市民的爱心选择。而且,眼下也正好赶上换季,衣服的销售量明显增加。”记者在采访中,市区几家商场的多名服装导购员告诉记者。

  母亲节促销成第二个“女人节”

  “母亲节,让母亲青春永驻”“福利贴送给妈妈的礼物”……五一假期刚过,市民汪女士就陆续收到商场推送的促销信息。记者采访了解到,本周日的母亲节又成为衢城商家的促销时机,相比往年专门针对母亲节的促销活动,今年的母亲节促销面更大,甚至不输三月份的妇女节。

  在采访中,记者发现黄金珠宝仍然是母亲节促销活动的主角,化妆品、服饰、家电也纷纷加入打折促销的行列中来。

  相比去年母亲节,今年更多百货商场开始针对母亲节促销,促销力度和范围也比去年更大。“以前,我们在母亲节期间基本不做什么活动,近几年来,活动力度一年比一年大。而且,现在,母亲节商品促销对象,不只针对中老年女性,也针对中青年女性,因为这部分人更有消费能力。”一商家表示。

  同时,消费者在母亲节期间的购买力也越来越强。一位在衢城多年从事黄金首饰销售的工作人员说,从近几年母亲节黄金类商品的销售额来看,每年都在上涨。

  近几年,商场、超市越来越重视节日,并在各个节点卖力促销。对此,在采访中大多数商家表示,消费者需要商家提供购物机会,但单纯的打折又很难撬动消费者的购买欲望,所以抓住节日特点进行再创新,就成为新的销售增长点。

  很多人都说,女人的钱好赚。记者采访了解到,上半年除了三八节和母亲节,再没有适合“造节”促销,吸引女性朋友购物、消费。对于商场而言,五月恰逢年中,“前不着村后不着店”,而接下来的六、七、八3个月又是淡季,所以商场越来越重视母亲节活动。

  业内人士认为,商家对节日商机的挖掘也逐渐多元化,此前多数商家节日促销商品大多是中老年服饰、黄金、按摩椅等。现在,商家促销更具灵活性,促销商品涉及到各个年龄层的女性,消费者购买热情也越来越高。可以说,除了妇女节外,母亲节也被商家打造成了第二个专门针对女人进行促销的节日。

  记者手记

  尽孝心不只在节日

  在采访中,记者也随问了身边的朋友,“你知道妈妈的生日是哪天”,“你多长时间会给父母打个电话”,“你会不会定期带父母去体检”等相关问题,记者发现,几乎所有人都回答每周至少会给父母打一两次电话,部分人一两天就会打一次电话,问候父母、汇报近况或闲谈家常。而关于“父母是哪天生日”,也有不少受访者很快就能说上来。至于说到“带父母去体检”这个话题,很多的受访者表示,现在好像老人有这个福利,每年都有免费的体检。

  在母亲节到来的时候,选择一份礼物送给母亲,不失为一个很好的补偿。一束鲜花、一件衣服、几分钟家长里短的闲谈、一句“妈妈,母亲节快乐”,表达的不仅是亲情和感恩,更是母亲眼中的“懂事”和“关爱”。

  在商家为又一个节日的到来而“摩拳擦掌”准备迎接业绩上升的时候,母亲节不应仅仅成为促销的噱头。对于年纪渐大、步入晚年的母亲而言。在她们看来,礼物并不那么重要,重要的是儿女在繁忙的工作中多抽出一些时间陪伴在他们身边。

[责任编辑:林敏]    

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