母婴产业线下竞赛升温

来源:衢州晚报 2018-01-31 10:10

  随着全面二孩政策的效应初显,曾有数据预测,2017年中国母婴产业整体规模将近2.7万亿元,2018年将突破3万亿元,未来十年,每年将保持20%-30%的高增长率。与此同时,受益于人口回流与消费水平提升,三四五线城市的消费力与市场规模正快速崛起。大蛋糕吸引着越来越多重量级选手入驻,京东、苏宁等电商巨头相继挤入市场,并作为领军者推动母婴电商走向线下。

  继“百万便利店”计划之后,京东母婴提出了母婴渠道下沉计划,宣布在未来三年内,与贝全联手在全国开设5000家实体店。苏宁红孩子在2017年也加速线下布局,截至2018年1月1日,苏宁红孩子在全国新开门店60家,入驻100家苏宁易购直营店,并下沉至三四线市场。据估计,到2020年,红孩子门店总量将达到503家。如果加上2000家社区直营店,门店总数将突破2500家,并推出集吃喝玩乐购于一体的全新二代店,可同时满足儿童游乐、母婴商品、文娱视听、生活服务等用户需求。

  除开设实体零售店、加速渠道下沉外,打破原有边界、拓宽赛道也成为垂直母婴电商在2017年的重要趋势。蜜芽在布局儿童乐园业态的同时,还启动了城市合伙人项目,通过加盟方式拓展二三四线城市门店,旗下全新线下实体店“妈妈甄选”也陆续落地。另一母婴赛道主要选手宝宝树则从早教中心入手,打造“早教行业的星巴克”。在2017年底,宝宝树在全国范围发起了妈妈合伙人计划,通过与妈妈合伙人共同投资的方式,加速宝宝树&费雪育儿俱乐部的社区覆盖。“母婴用户天然就是线下人群,到了周末家里有孩子自然就会带着孩子出去玩,所以蜜芽现在走的第一步就是布局儿童游乐体验型业态,尤其是加快进军三四线城市布局主要是看到儿童线下业态消费升级的强烈需求,三四线城市主力消费群体对于儿童娱乐与早教的认知和需求越来越趋同于一二线城市。2018年都在积极布局线下,这是母婴行业未来发展的趋势。”中国电子商务研究中心主任曹磊表示。陈群

[责任编辑:陈昶蕊]    

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