影业催热休闲消费 衢城影院的N个猜想

来源:衢州日报 2017-03-08 09:19

  见习记者 吕涵 王雯丽

  3月3日零点,衢州这个地处浙江西部的三线小城,没有眼花缭乱、灯火璀璨的夜生活,已然安静。而在市区景文百货的新天地影城,却有不少人仍在翘首以待。当日,《金刚狼3:殊死一战》在影迷的万众期待下上映……上月24日,延续了15年的《生化危机》系列也落下帷幕,《欢乐好声音》、《爱乐之城》、《一条狗的使命》等热门影片不断,衢城影院也迎来继春节档过后又一繁忙的时期……

  2016年,中国电影总票房为457.12亿元。据某权威电影票房数据统计软件(猫眼专业版APP)显示,近五年来,衢州地区总票房分别为:2252.5、3047.3、3642.9、5172.8、6116.3万元,票房连续5年实现高速增长。

  从业人员影院发展进入新时期

  资料显示,上世纪90年代的中国,录像厅才是最受欢迎的场所,影院生意门可罗雀。引进片在市场占据主导,新世纪以来,《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》等一系列商业大片带领中国电影市场走向繁荣。直到2009年底,《阿凡达》掀起新的革命。

  “那时,3D厅持续一个半月场场爆满,每天一放票,6个场次的684张票就被抢购一空。一位年轻的父亲带着孩子来看电影,连续三天排队购票,可每回到他票都卖完了,他还气势汹汹找我理论。”衢州宏泰电影大世界的总经理姜平忆及当年“盛况”,感慨不已,“那是电影从2D到3D的转折,从引进片完全主导地位到国产影片占据主导的转折,也是观影人数的转折,可以说是井喷式增长。”

  作为衢州现存资格最老的影院,宏泰于2015年重新进行了装修,风格较之前更大气、舒适,市民李先生是这里的忠实观众,“来宏泰看电影的基本上都是老顾客,多为中青年或者一些机关单位的职工,将近10年了,我们习惯了这里,喜欢这的一份安静。”

  “选择电影院一方面是因为时效性强,另一方面,无论是从视觉上,还是音效上,影院都能给我超乎寻常的3D体验。”第一时间到影院观看《金刚狼3:殊死一战》首映的赵亮是个电影迷,平均每个月要去三次影院,赵亮常去的影城,位于市区人流量较大的景文百货商业区,票房成绩在衢州众多影院中属佼佼者。

  “首映式能有现在的观影人数,在我刚刚进入电影院工作时是万万没有想到的,当时觉得,这只是一个小城市嘛,看电影的能有多少?现在,零点首映都是年轻人喜欢参与的一种仪式。”在新天地影城总经理叶南看来,衢州电影市场这几年发展非常迅速,影院越来越多,银幕越来越多,观影人次也越来越多,他们影院从最初的1~5厅到增设6、7、8厅和休息活动区域,一直在尽可能制造更多使用空间……

  预计今年6月,西区的新城吾悦开幕,衢州第一家IMAX影院将正式入驻,明年,正在修建的万达中心也将带来自家影院。至此,衢州从1950年的第一家影院——八一剧院(位于今新桥街的人民小商品市场),经历了80年代的辉煌,90年代的沉寂,终于在新世纪迎来了久违的疯狂,目前,衢州已经有16家影院。

  产业未来涵盖娱乐休闲的新模式

  市场扩大除带来了商机,还有更激烈的竞争。“每个影院的出现都会分流部分观众。”叶南说,由于地理位置、观影习惯、装饰风格等原因,每个影院拉动的消费群体是不同的,“新的影院的出现对我们固然是危机,但我们能做的只有找准自己的定位,服务好自己的观众。”

  在叶南眼里,未来影院应该是娱乐休闲一体化的综合场所,“衢州电影院越开越多,相比而言,观影人群的增长较为有限,为了能在激烈的竞争中取得胜利,就必须牢记电影院是服务行业,要将消费者的感受放在首位,比如,不少消费者有提早来到影院候场的习惯,针对这一点,我们要求工作人员问好示意,耐心引导,并专门设有休息等待室。”

  新天地影院所在的大楼最开始并没有影院的设计,场地上的局限也限制了空间多样性的发展,叶南说这是他们最大的局限,他认为今后票房的收入将不再是影院收入的主要来源,单客的消费金额更为重要,咖啡吧、餐饮区、儿童游乐区都将引入影院,集娱乐休闲一体化的综合性场所才是影院未来发展的方向。

  未来的影院将着力打造为集娱乐休闲一体化的综合性场所?西区时代金球影城总经理戴青认为,“对于电影院而言,回归本质,做好与电影息息相关的服务才是关键。”戴青从事影城管理工作长达5年之久,迄今为止,他十分看好衢州的电影产业,因为这几年发展实在是太迅速了,“尽管如今的主力票仓依然是一二线城市,但整体市场份额出现下滑趋势,三四五线城市电影消费市场票房激增,尤其是热门档期,每年春节档,我们影院的观影人次和票房都会明显提升,今年与去年同期相比,票房增长28%,这也跟很多流动人口从一二线大城市回到老家,导致观影需求转移有关。”

  专家观点影院需吸引消费主流

  身兼衢州市电影家协会主席的姜平认为,打造电影增值服务产业和专注于做电影,两者并不冲突,有其各自独立的发展空间。目前来看,将电影院放在综合体里面,与其他增值服务强强联手吸引消费者,是大势所趋,未来影院的模样更倾向于娱乐休闲一体化的综合场所。

  “在衢州,比较典型的例子,就拿宏泰影城和新天地影城来说,他们定位不同,有各自的生存空间。新天地比较热闹,无论从地理位置、环境设施以及综合服务来讲,都比较适合年轻人的口味。相对而言,宏泰比较单一,它专注于安静、低调、独立,中老年人更信赖。但中老年人并不是主流,目前来说,电影产业的受众主流人群为年轻人,热闹、休闲、娱乐更符合他们的口味,反观中老年电影爱好者,尽管这批人在增长,但他们并非消费主流。

  一个行业市场的短期发展仍需要紧跟消费主体,当然,也受产品影片本身质量和发展趋势影响。“但是,衢州电影市场亟待一次整合,未来一两年内,吾悦新城和万达商场的两家影院将开张,衢州这个小城市,届时将有十几家影城,‘僧多肉少’,一些影城必将被淘汰或整合……”那如何更好地生存,提升影院竞争力?戴青认为,打造良好的观影体验是一家影院持续发展的灵魂。“很关键的一点,要围绕如何给观众更好的观影体验而展开服务。举个例子,以前我们看电影前可能就是单纯的等待,但是现在我们可以买点零食、喝咖啡、抓娃娃等,这些增值服务可以填补消费者的等待空白期。”

[责任编辑:陈昶蕊]