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男性时尚、青春时尚 撬动消费升级

http://www.qz828.com/biz/  2017-02-28 16:10  商业 字号:T|T

  淘宝网旗下时尚平台iFashion发布的《2017网络时尚消费趋势报告》显示,2016年全球时尚消费总额达2.4万亿美元,相当于全球第七大GDP经济体量。中国作为新兴时尚消费市场,跟随消费品质、结构升级的步伐,时尚消费保持较高的增长率,国内的男性时尚、青春时尚迅猛崛起。

  男性时尚消费升温

  当国内掀起“小鲜肉”、“花美男”的潮流风,时尚装扮不再是女生的专有用词,中国男士们的时尚细胞也逐渐苏醒,并开启消费时代。

  男士香水、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏等护肤品,无论从种类还是品牌上,都较以往有很大的变化,品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。相关数据显示,男士护肤品的市场份额在欧美等国家已经达到了30%,英国的年销售额达到了1亿英镑,美国的年销售额更是达到了23亿美元,使用专业的男士护肤品早已成为欧美男士的生活习惯和消费时尚。虽然我国的男士护肤品市场起步相对较晚,但是发展的速度却相当迅猛。

  数据显示,我国男性消费群体已达5.5亿人次,中老年男性人口占比逐步提升。消费主力军中,年轻男性人口占比基本保持平稳,近年来,在跨境网购、奢侈品等多个领域,男性的消费增速明显高于女性。

  年轻势力席卷时尚界

  年轻,对应着冲动消费,在时尚消费领域,“90后”消费群体在时尚消费领域的消费金额在逐年增加。

  零售市场不振,奢侈品牌正试图通过吸引年轻消费者吸引客群。不少奢侈品邀“小鲜肉”男性代言,吸引年轻粉丝消费。

  去年6月,吴亦凡成为珠宝品牌Bvlgari中国区腕表代言人,北京商报记者调查发现,吴亦凡走秀所穿的Trench风衣曾被抢购一空,而在此之前这款风衣并不被看好。除了冲动消费,年轻人仍有很多“不确定性”。《报告》显示,从消费力来看,年轻消费者时尚消费金额持续攀升,特别是21-22岁和23-25岁的年轻消费,这或许与年轻人刚刚步入职场有些许关系。此外,年轻消费者的时尚消费商品范围更广,个性化与新鲜感成为年轻时尚消费者购物的主要动机。越新颖的商品,年轻人的消费占比就越高。

  此外,《报告》显示,户外运动成为年轻消费者最为关注搭配的场景之一。新生活方式下,运动已经成为中国消费者的日常选择。一些长期运动人群会偏向专业运动服饰品牌,这样会更凸显“专业性”,而非长期运动的人则以时尚为选择服饰的标准。随着运动时尚的普及,刺激了服饰品牌在运动休闲服饰上的尝试。吴文治 王维祎

(稿源:衢州晚报 编辑:陈昶蕊)
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